Trademark là gì?

14

Một thương hiệu là gì?

Thuật ngữ nhãn hiệu đề cập đến một phù hiệu, cụm từ, từ hoặc biểu tượng dễ nhận biết biểu thị một sản phẩm cụ thể và phân biệt về mặt pháp lý với tất cả các sản phẩm cùng loại. Nhãn hiệu độc quyền xác định một sản phẩm thuộc về một công ty cụ thể và thừa nhận quyền sở hữu nhãn hiệu của công ty đó. Thương hiệu thường được coi là một dạng sở hữu trí tuệ và có thể được đăng ký hoặc không.

Tóm tắt ý kiến chính

  • Nhãn hiệu là một ký hiệu, cụm từ hoặc từ dễ nhận biết biểu thị một sản phẩm cụ thể.
  • Nó phân biệt một cách hợp pháp một sản phẩm hoặc dịch vụ với tất cả những sản phẩm hoặc dịch vụ khác cùng loại và công nhận quyền sở hữu thương hiệu của công ty nguồn.
  • Các nhãn hiệu có thể được đăng ký hoặc không và được biểu thị bằng các ký hiệu ® và ™ tương ứng.
  • Mặc dù các nhãn hiệu không hết hạn, nhưng chủ sở hữu phải thường xuyên sử dụng nhãn hiệu đó để nhận được các biện pháp bảo vệ liên quan đến chúng.

Hiểu nhãn hiệu

Nhãn hiệu không chỉ giúp phân biệt các sản phẩm trong hệ thống pháp luật và kinh doanh — mà còn đáng kể — với người tiêu dùng. Chúng được sử dụng để xác định và bảo vệ các từ và các yếu tố thiết kế xác định nguồn gốc, chủ sở hữu hoặc nhà phát triển của sản phẩm hoặc dịch vụ. Chúng có thể là logo công ty, khẩu hiệu, ban nhạc hoặc tên thương hiệu của sản phẩm. Tương tự như nhãn hiệu, nhãn hiệu dịch vụ xác định và phân biệt nguồn gốc của dịch vụ hơn là sản phẩm và thuật ngữ nhãn hiệu thường được sử dụng để chỉ cả nhãn hiệu và nhãn hiệu dịch vụ.

Việc sử dụng nhãn hiệu ngăn cản người khác sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty hoặc cá nhân mà không có sự cho phép của họ. Họ cũng cấm bất kỳ nhãn hiệu nào có khả năng gây nhầm lẫn với nhãn hiệu hiện có. Điều này có nghĩa là một doanh nghiệp không thể sử dụng một biểu tượng hoặc tên thương hiệu nếu nó trông hoặc nghe có vẻ tương tự, hoặc có ý nghĩa tương tự với một biểu tượng hoặc tên đã có trên sách — đặc biệt nếu các sản phẩm hoặc dịch vụ có liên quan. Ví dụ, một công ty nước ngọt không thể sử dụng hợp pháp một biểu tượng giống như biểu tượng của Coca-Cola và nó không thể sử dụng một cái tên giống như Coke.

Một nhãn hiệu không cần phải đăng ký cho chủ sở hữu để ngăn người khác sử dụng nhãn hiệu đó hoặc một nhãn hiệu tương tự gây nhầm lẫn.

Các nhãn hiệu tại Hoa Kỳ được đăng ký thông qua Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO) và được xác định bằng biểu tượng ®. Nhưng nhãn hiệu không cần phải được đăng ký để cung cấp cho công ty hoặc cá nhân quyền bảo vệ. Các nhãn hiệu chưa đăng ký có thể được nhận dạng bằng ký hiệu ™. Bằng cách sử dụng biểu tượng này, người sử dụng nhãn hiệu cho biết họ đang sử dụng luật chung để bảo vệ lợi ích của mình.

Luật quản lý nhãn hiệu không bao giờ hết hiệu lực. Điều này có nghĩa là chủ sở hữu có quyền đối với nhãn hiệu trong suốt thời gian tồn tại của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nhưng có một số ngoại lệ nhất định. Người dùng được yêu cầu sử dụng liên tục, hợp pháp nhãn hiệu để tận dụng các luật nhãn hiệu. Vì vậy, một công ty hoặc cá nhân phải thường xuyên sản xuất, sản xuất, tiếp thị và bán một sản phẩm với một nhãn hiệu cụ thể để luật nhãn hiệu có hiệu lực. Việc này có thể được thực hiện 5 năm một lần bằng cách nộp tờ khai phần 8 thông qua USPTO. Không nộp hồ sơ này có thể dẫn đến việc mất đăng ký.

Cân nhắc đặc biệt

Thương hiệu có thể được mua và bán. Ví dụ, Nike (NKE) đã mua logo Swoosh dễ nhận biết vào năm 1971 từ một sinh viên nghệ thuật đồ họa với giá một lần là 35 đô la. Các nhãn hiệu cũng có thể được cấp phép cho các công ty khác trong một thời gian đã thoả thuận hoặc theo một số điều kiện nhất định, điều này có thể dẫn đến các nhãn hiệu chéo. Ví dụ: lấy mối quan hệ của LEGO với một số thương hiệu phim nhất định. Công ty tư nhân này cấp phép cho nhiều thương hiệu con nổi tiếng như Star Wars và DC Comics để sản xuất các phiên bản LEGO của các sản phẩm nổi tiếng.

Như đã đề cập ở trên, nhãn hiệu cũng được sử dụng như một cách hiệu quả để tiếp thị tên thương hiệu. Trên thực tế, sức mạnh của thương hiệu trong kinh doanh là rất quan trọng và có thể lấp đầy khối lượng, và việc sử dụng thương hiệu trong tiếp thị là huyền thoại. Một số thương hiệu, như Kleenex, nổi bật và có bộ nhận diện thương hiệu thành công đến nỗi họ đã gần như thay thế danh từ vốn là từ ban đầu cho mặt hàng hoặc dịch vụ, giống như yêu cầu Kleenex thay vì khăn giấy. Kimberly Clark (KMB) sở hữu nhãn hiệu Kleenex và ra mắt nhãn hiệu này vào năm 1924 dưới dạng khăn giấy dùng một lần để loại bỏ mỹ phẩm. Năm 1930, công ty ra mắt thương hiệu một lần nữa – lần này để thay thế cho khăn tay. Kể từ đó, Kleenex đã trở thành nhà bán khăn giấy số một trên thế giới.

Tương tự như vậy, chúng tôi thường không yêu cầu “băng tự dính với lớp lót bông vô trùng” nhưng có nhiều lựa chọn hơn để yêu cầu một dụng cụ hỗ trợ băng. Tập đoàn hàng tiêu dùng và dược phẩm khổng lồ Johnson & Johnson (JNJ) bắt đầu sản xuất băng gạc vô trùng từ năm 1887. Nhưng phải đến năm 1920, công ty mới tung ra loại băng dính thương hiệu BAND-AID®. Earle Dickson, một người mua bông cho Johnson & Johnson, đã phát minh ra băng trợ lực:

Vợ của Dickson đã bị chặt ngón tay trong nhà bếp. Vì vậy, Dickson muốn có một loại băng mà vợ anh có thể dễ dàng áp dụng. Ông kết hợp hai sản phẩm ban đầu của công ty (băng dính và băng gạc) bằng cách đặt một dải gạc xuống giữa một đoạn băng phẫu thuật dài mà ông đã phủ vải để giữ cho chất kết dính không bị dính. Sau đó, vợ anh có thể băng bó vết thương bằng một mảnh cắt từ băng và băng gạc. Dickson đã trình diễn phát minh này với sếp của mình, người đã nói với chủ tịch công ty James Wood Johnson, và một sản phẩm mới đã ra đời.

Nhãn hiệu so với Bằng sáng chế so với Bản quyền

Nhãn hiệu khác biệt rõ ràng với bằng sáng chế và bản quyền. Bằng sáng chế cấp quyền thiết kế, quy trình và sáng chế đối với một phần tài sản cho người phát minh ra nó. Để được đăng ký, nhà sáng chế phải công bố đầy đủ về sáng chế — thiết kế và quy trình — thông qua USPTO. Điều này mang lại cho nhà phát minh sự bảo vệ đầy đủ đối với sản phẩm hoặc dịch vụ được đề cập trong một khoảng thời gian nhất định — thường là 20 năm. Bất kỳ ai cũng có thể sử dụng sáng chế bằng cách sản xuất, tiếp thị và bán nó sau khi bằng sáng chế hết hạn. Điều này là phổ biến trong ngành công nghiệp dược phẩm. Một công ty dược cấp bằng sáng chế cho một loại thuốc có độc quyền đối với nó trong một thời gian nhất định trước khi các công ty khác có thể tiếp thị và bán các nhãn hiệu chung cho công chúng.

Mặt khác, quyền tác giả cung cấp sự bảo vệ cho chủ sở hữu sở hữu trí tuệ để sao chép nó một cách hợp pháp. Chủ sở hữu bản quyền và những người có thẩm quyền có thể độc quyền sao chép tác phẩm liên quan để kiếm tiền trong một khoảng thời gian cụ thể — thường là cho đến 70 năm sau khi họ qua đời. Phần mềm, nghệ thuật, phim, âm nhạc và thiết kế chỉ là một số ví dụ về công việc được bảo hộ bản quyền. Tuy nhiên, tên thương hiệu, khẩu hiệu và biểu trưng không được che phủ. Để có được bản quyền và ngăn chặn vi phạm bản quyền, người làm hồ sơ phải làm đơn đăng ký với Cục Bản quyền Hoa Kỳ.

Nguồn tham khảo: investmentopedia