Độ co giãn của cầu theo giá là gì?

Độ co giãn của cầu theo giá là phép đo sự thay đổi của mức tiêu thụ một sản phẩm liên quan đến sự thay đổi của giá cả. Được thể hiện bằng toán học, nó là:

Độ co giãn của cầu theo giá = Phần trăm thay đổi về số lượng được yêu cầu / Phần trăm thay đổi về giá

Các nhà kinh tế học sử dụng độ co giãn của giá để hiểu cung và cầu đối với một sản phẩm thay đổi như thế nào khi giá của nó thay đổi.

Hiểu giá co giãn của cầu

Các nhà kinh tế học đã phát hiện ra rằng giá của một số hàng hóa rất kém co giãn. Có nghĩa là, việc giảm giá không làm tăng cầu nhiều, và tăng giá cũng không làm tổn hại đến cầu. Ví dụ, xăng có ít độ co giãn của cầu theo giá. Người lái xe sẽ tiếp tục mua nhiều nhất có thể, cũng như các hãng hàng không, ngành vận tải đường bộ và gần như mọi người mua khác.

Các hàng hóa khác co giãn hơn nhiều, vì vậy sự thay đổi giá của những hàng hóa này gây ra những thay đổi đáng kể về cầu hoặc cung của chúng.

Không có gì ngạc nhiên khi khái niệm này rất được các chuyên gia marketing quan tâm. Thậm chí có thể nói rằng mục đích của họ là tạo ra cầu không co giãn đối với các sản phẩm mà họ đưa ra thị trường. Họ đạt được điều đó bằng cách xác định sự khác biệt có ý nghĩa trong sản phẩm của họ so với bất kỳ sản phẩm nào khác có sẵn.

Nếu lượng cầu của một sản phẩm thay đổi lớn theo sự thay đổi của giá thì sản phẩm đó có thể co giãn. Có nghĩa là, điểm cầu về sản phẩm bị kéo dài ra xa so với điểm trước đó của nó. Nếu số lượng mua có sự thay đổi nhỏ sau khi giá thay đổi thì nó không co giãn. Số lượng không kéo dài nhiều so với thời điểm trước đó của nó.

Cân nhắc đặc biệt

Sự sẵn có của các sản phẩm thay thế là một yếu tố

Người mua sắm càng dễ dàng thay thế sản phẩm này bằng sản phẩm khác, thì giá sẽ càng giảm. Ví dụ, trong một thế giới mà mọi người thích cà phê và trà như nhau, nếu giá cà phê tăng lên, mọi người sẽ không có vấn đề gì khi chuyển sang dùng trà, và nhu cầu về cà phê sẽ giảm xuống. Điều này là do cà phê và trà được coi là những chất thay thế tốt cho nhau.

Tính cấp thiết là một yếu tố

Việc mua hàng càng tùy ý, lượng cầu của nó sẽ càng giảm để phản ứng với việc tăng giá. Tức là cầu sản phẩm có độ co giãn lớn hơn.

Giả sử bạn đang cân nhắc mua một chiếc máy giặt mới, nhưng chiếc hiện tại vẫn hoạt động; nó chỉ là cũ và lỗi thời. Nếu giá của một chiếc máy giặt mới tăng lên, bạn có thể sẽ từ bỏ việc mua hàng ngay lập tức đó và đợi cho đến khi giá giảm hoặc chiếc máy hiện tại bị hỏng.

Sản phẩm càng ít tùy nghi thì lượng cầu của nó càng giảm. Ví dụ không co giãn bao gồm các mặt hàng xa xỉ mà mọi người mua cho thương hiệu của họ. Các sản phẩm gây nghiện khá kém đàn hồi, như các sản phẩm bổ sung bắt buộc, chẳng hạn như hộp mực máy in phun.

Một điểm chung của tất cả các sản phẩm này là chúng đều thiếu các sản phẩm thay thế tốt. Nếu bạn thực sự muốn có một chiếc iPad của Apple, thì Kindle Fire sẽ không làm được. Những người nghiện không bị nản lòng bởi giá cao hơn và chỉ mực HP mới hoạt động trên máy in HP (trừ khi bạn tắt chức năng bảo vệ hộp mực HP).

Doanh số bán hàng lệch các con số

Khoảng thời gian mà sự thay đổi giá kéo dài cũng rất quan trọng. Đáp ứng của nhu cầu đối với sự biến động giá cả khác nhau đối với đợt giảm giá trong một ngày so với đợt thay đổi giá kéo dài trong một mùa hoặc một năm.

Sự rõ ràng về độ nhạy thời gian là rất quan trọng để hiểu được độ co giãn của cầu theo giá và để so sánh nó với các sản phẩm khác nhau. Người tiêu dùng có thể chấp nhận sự biến động giá theo mùa hơn là thay đổi thói quen của họ.

Ví dụ về độ co giãn của cầu theo giá

Theo quy luật thông thường, nếu lượng cầu hoặc lượng sản phẩm được mua thay đổi nhiều hơn so với giá thay đổi, thì sản phẩm đó được coi là co giãn. (Ví dụ: giá tăng 5%, nhưng cầu giảm 10%.)

Nếu thay đổi về số lượng mua giống như thay đổi về giá (giả sử, 10% / 10% = 1), thì sản phẩm được cho là có độ co giãn theo đơn vị (hoặc đơn giá).

Cuối cùng, nếu số lượng mua thay đổi ít hơn giá (giả sử -5% cầu thay đổi + 10% về giá), thì sản phẩm được coi là không co giãn.

Để tính toán độ co giãn của cầu, hãy xem xét ví dụ sau: Giả sử giá táo giảm 6% từ 1,99 đô la một giạ xuống 1,87 đô la một giạ. Đáp lại, những người mua hàng tạp hóa tăng lượng mua táo của họ lên 20%. Như vậy hệ số đàn hồi của quả táo là: 0,20 / 0,06 = 3,33. Cầu đối với táo khá co giãn.