Oprah Effect là gì?

14

Hiệu ứng Oprah là gì?

Hiệu ứng Oprah đề cập đến sự gia tăng doanh số bán hàng sau sự chứng thực trên “The Oprah Winfrey Show”, được phát sóng trên TV trong 25 năm. Một khuyến nghị từ Oprah, nữ hoàng của các chương trình trò chuyện, đã biến nhiều sản phẩm thời trang và phong cách sống thành những công ty trị giá hàng triệu đô la.

Tóm tắt ý kiến chính

  • Hiệu ứng Oprah là sự thúc đẩy doanh số bán hàng cho các công ty và cá nhân do Oprah Winfrey, nữ hoàng của các chương trình trò chuyện ban ngày, giới thiệu trên chương trình truyền hình của bà.
  • Một số cá nhân nổi tiếng với các chương trình trò chuyện, chẳng hạn như Tiến sĩ Phil và chuyên gia sức khỏe Tiến sĩ Oz, đã nhận được sự thúc đẩy ban đầu cho sự nghiệp của họ từ Oprah.
  • Hiệu ứng Oprah được coi là mạnh mẽ vì tính xác thực của nó.
Oprah Winfrey

Hiểu về Hiệu ứng Oprah

Nhiều doanh nghiệp và những người may mắn thu hút được Oprah Winfrey đã tìm thấy thành công chỉ sau một đêm sau khi được quảng bá trong chương trình đột phá của bà — kéo dài từ năm 1986 đến năm 2011 và là chương trình trò chuyện ban ngày được đánh giá cao nhất trong lịch sử truyền hình Hoa Kỳ.

Hiệu ứng Oprah đặc biệt mạnh mẽ vì tính xác thực của nó. Oprah đã chọn những sản phẩm mà cô thực sự quan tâm, thay vì được trả tiền để quảng cáo chúng. Và, không giống như những lời tán thành thông thường của người nổi tiếng, cô ấy ủng hộ các doanh nghiệp gia đình độc lập.

Nhờ Oprah, những nhân vật truyền hình như Tiến sĩ tâm lý Phil, Tiến sĩ chuyên gia về sức khỏe, Tiến sĩ Oz và đầu bếp truyền hình Rachael Ray đều đã trở thành những cái tên quen thuộc với các chương trình truyền hình của riêng họ. Cô ấy cũng có tác động rất lớn đến việc xuất bản. Câu lạc bộ Sách của Oprah đã thúc đẩy việc đọc và biến những cuốn sách trở thành những cuốn sách bán chạy nhất ngay lập tức.

Ngày nay, Oprah là một tỷ phú và một bà trùm truyền thông. Cô ra mắt OWN, Oprah Winfrey Network, vào năm 2011. Và trong khi khoản đầu tư 10% của cô vào WW International Inc. (WW), thường được gọi là Weight Watchers, vào năm 2015 đã chứng minh rằng không phải mọi thứ cô chạm vào đều biến thành vàng ngay lập tức — công ty ăn kiêng phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các ứng dụng dành cho thiết bị di động và công cụ theo dõi thể dục — cô ấy vẫn có hàng triệu người hâm mộ trung thành và xếp hạng phê duyệt cao.

Ví dụ về Hiệu ứng Oprah

Trong khi công ty thiết kế nội thất của anh ấy hoạt động từ năm 1995, Nate Berkus đã nhận được một cú hích lớn trong sự nghiệp của mình sau khi xuất hiện trên Oprah vào năm 2002. Sau đó, anh ấy xuất hiện thường xuyên trong chương trình của cô ấy và công ty thiết kế của anh ấy đã phát triển mạnh trên công chúng. Công ty sản xuất của Oprah, Harpo, cũng đồng sản xuất chương trình ban ngày của Berkus.

Hiệu ứng Oprah rõ rệt nhất đối với ngành xuất bản. Theo thống kê có sẵn, 59 cuốn sách được Oprah chọn cho câu lạc bộ sách của cô đã xuất hiện trong danh sách top 10 của USA Today và 22 cuốn đạt vị trí số 1. Sách của người đoạt giải Nobel Toni Morrison được cho là đã nhận được sự thúc đẩy doanh số bán hàng nhiều hơn từ các đề xuất của Oprah hơn là từ chính việc đoạt giải.

Nguồn tham khảo: investmentopedia