Headline Effect là gì?

44

Hiệu ứng Dòng tiêu đề là gì?

Hiệu ứng tiêu đề đề cập đến ảnh hưởng mà các tin tức tiêu cực trên báo chí phổ biến gây ra đối với một công ty hoặc một nền kinh tế. Nhiều nhà kinh tế cho rằng các tiêu đề tin tức tiêu cực khiến người tiêu dùng ngại chi tiền hơn.

Tóm tắt ý kiến chính

  • Hiệu ứng dòng tiêu đề đề cập đến nhận xét rằng tin tức tiêu cực có xu hướng có tác động rõ rệt hơn đến giá cả và thị trường so với tin tức tích cực.
  • Các giải thích tiềm năng cho hiệu ứng tiêu đề bao gồm chủ nghĩa giật gân trên phương tiện truyền thông, sự chán ghét rủi ro và mất mát, và thành kiến thể chế thận trọng.
  • Ví dụ về hiệu ứng tiêu đề bao gồm sự thay đổi trong chi tiêu tùy ý của người tiêu dùng do thay đổi giá xăng dầu và tác động của cuộc khủng hoảng nợ Hy Lạp lên giá trị của đồng euro.

Hiểu hiệu ứng dòng tiêu đề

Mở rộng Hiệu ứng Dòng tiêu đề

Cho dù điều đó có chính đáng hay không, phản ứng của công chúng đầu tư đối với một tiêu đề có thể rất ấn tượng và khác biệt khi so sánh với phản ứng đối với tin tốt trong các tiêu đề. Do đó, khi cơ quan chính phủ hoặc ngân hàng trung ương công bố một báo cáo kinh tế bất lợi, các nhà giao dịch, nhà đầu tư và các thành viên của công chúng đầu tư có thể phản ứng một cách không cân xứng với tin xấu đó bằng cách chuyển đổi, bán hoặc rút tiền khỏi bất kỳ cổ phiếu, tiền tệ hoặc các khoản đầu tư khác đã bị ảnh hưởng. Trong khi phản ứng thị trường này, ở một mức độ nào đó, là tự nhiên và được mong đợi, hiệu ứng tiêu đề có thể tăng tốc độ và làm trầm trọng hơn mức độ nghiêm trọng của phản ứng thị trường bằng cách đưa tin xấu vào tâm trí của công chúng giao dịch.

Nguyên nhân có thể gây ra hiệu ứng dòng tiêu đề

Các nhà kinh tế học và các nhà quan sát thị trường đã đưa ra một số giải thích khả thi cho hiệu ứng tiêu đề. Rất có thể, sự kết hợp của các yếu tố khác nhau đang diễn ra, nhưng đây là một vài khả năng. Đầu tiên, chủ nghĩa giật gân trên phương tiện truyền thông có thể chịu trách nhiệm về hiệu ứng tiêu đề. Các phương tiện truyền thông biết rằng tin xấu bán chạy và các tiêu đề thu hút sự chú ý tạo ra nhiều nhấp chuột và lượt xem trang hơn, do đó, tin tức tiêu cực có xu hướng được giới thiệu và quảng bá nhiều hơn. Mọi người tự nhiên sẽ chú ý hơn và phản ứng mạnh mẽ hơn với những câu chuyện được đăng tải rộng rãi, thường xuyên hoặc nổi bật bởi các hãng tin tức.

Thứ hai, không thích rủi ro và không thích mất mát cũng có thể là nguyên nhân gây ra hiệu ứng tiêu đề. Hầu hết mọi người có xu hướng coi trọng những nguy cơ, rủi ro và tổn thất tiềm ẩn nhiều hơn trong quá trình ra quyết định của họ. Điều này có thể dễ dàng có nghĩa là mọi người sẽ có xu hướng hành động với tin tức tiêu cực hơn là tin tích cực.

Cuối cùng, các yếu tố thể chế làm thiên hướng hành vi của các doanh nghiệp và công ty con về sự thận trọng cũng có thể chịu trách nhiệm về hiệu ứng tiêu đề. Chúng bao gồm những điều như nguyên tắc kế toán cơ bản của chủ nghĩa bảo thủ hoặc các quy tắc thận trọng mà các quỹ tổ chức nhất định như lương hưu bắt buộc phải tuân theo.

Ví dụ về Hiệu ứng Dòng tiêu đề

Một ví dụ về hiệu ứng tiêu đề là việc các phương tiện truyền thông đưa tin rộng rãi về tác động của giá xăng tăng đối với người tiêu dùng. Một số nhà kinh tế cho rằng càng chú ý đến những đợt tăng giá nhỏ của xăng dầu thì càng có nhiều khả năng người tiêu dùng sẽ thận trọng hơn trong việc chi tiêu bằng đồng đô la tùy ý của họ. Hiệu ứng tiêu đề có thể được coi là sự khác biệt giữa việc giảm chi tiêu tùy ý có thể hợp lý hợp lý dựa trên các nguyên tắc cơ bản về kinh tế và những giảm xảy ra hoàn toàn do tin tức đưa tin.

Một ví dụ khác về hiệu ứng tiêu đề là ảnh hưởng của cuộc khủng hoảng nợ Hy Lạp lên giá trị của đồng euro. Cuộc khủng hoảng kinh tế ở Hy Lạp được cho là đã làm suy yếu đáng kể đồng euro, mặc dù thực tế là nền kinh tế Hy Lạp chỉ chiếm 2% năng suất kinh tế chung của khu vực đồng euro. Phản ứng của công chúng trước những tin tức xấu về nền kinh tế Hy Lạp không chỉ ảnh hưởng đến khu vực đồng euro mà còn ảnh hưởng đến các quốc gia bên ngoài khu vực đồng euro, chẳng hạn như Vương quốc Anh, vốn phụ thuộc nhiều vào thương mại với khu vực đồng euro để hỗ trợ nền kinh tế của chính họ. Một số người nói rằng hiệu ứng tiêu đề có thể mạnh mẽ như phá hoại tương lai của đồng euro và chính Liên minh châu Âu.

Nguồn tham khảo: investmentopedia