Home Kiến Thức Kinh Tế Học Brand Identity là gì?

Brand Identity là gì?

0

Nhận dạng thương hiệu là gì?

Bản sắc thương hiệu là những yếu tố có thể nhìn thấy được của thương hiệu như màu sắc, thiết kế và logo giúp nhận biết và phân biệt thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Nhận diện thương hiệu khác biệt với hình ảnh thương hiệu. Điều trước đây tương ứng với mục đích đằng sau việc xây dựng thương hiệu và cách một công ty thực hiện những điều sau — tất cả đều nhằm tạo dựng một hình ảnh nhất định trong tâm trí người tiêu dùng:

  • Chọn tên của nó
  • Thiết kế logo của nó
  • Sử dụng màu sắc, hình dạng và các yếu tố hình ảnh khác trong các sản phẩm và chương trình khuyến mãi của mình
  • Thủ công ngôn ngữ trong các quảng cáo của nó
  • Huấn luyện nhân viên tương tác với khách hàng

Hình ảnh thương hiệu là kết quả thực tế của những nỗ lực này, thành công hay không thành công.

Tóm tắt ý kiến chính

  • Bản sắc thương hiệu là những yếu tố có thể nhìn thấy được của thương hiệu như màu sắc, thiết kế và logo giúp xác định và phân biệt thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
  • Tiếp thị và thông điệp nhất quán dẫn đến nhận dạng thương hiệu nhất quán và do đó, doanh số bán hàng nhất quán.
  • Xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực có thể mang lại doanh số bán hàng nhất quán và giúp việc triển khai sản phẩm thành công hơn.
  • Việc xây dựng một hình ảnh thương hiệu gắn kết, tích cực đòi hỏi phải phân tích công ty và thị trường của nó, đồng thời xác định mục tiêu, khách hàng và thông điệp của công ty.
  • Phương tiện truyền thông xã hội là một động lực mạnh mẽ để nâng cao nhận thức về thương hiệu.
1:40

Nhận dạng thương hiệu

Hiểu bản sắc thương hiệu

Nhận diện thương hiệu theo nhiều cách là khía cạnh trực quan (biểu tượng hoặc hình ảnh minh họa) của một thương hiệu. Hãy nghĩ đến ‘swoosh’ của Nike hoặc quả táo của Apple — đó là hai trường hợp mà bản sắc của một thương hiệu được kết nối với một biểu tượng hoặc khía cạnh hình ảnh. Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu phải có hình ảnh trực quan mạnh mẽ để liên kết thương hiệu. Một bộ nhận diện thương hiệu bao gồm các yếu tố thương hiệu khác nhau. Khi bạn đặt chúng lại với nhau, bản sắc theo nhiều cách chính là linh vật của thương hiệu của bạn. Đó là cách một công ty thể hiện và mô tả bản thân từ những hình ảnh trên tài liệu tiếp thị, màu sắc đại diện cho thương hiệu và cách một công ty tiếp thị chính mình trên phương tiện truyền thông xã hội. Bản sắc thương hiệu mạnh mẽ củng cố sự nổi tiếng và sự hiện diện của công ty trong thị trường cạnh tranh.

Ngoài việc tiết kiệm cho công ty tiền quảng bá, một thương hiệu thành công có thể là một trong những tài sản quý giá nhất của công ty. Giá trị thương hiệu là vô hình nên rất khó định lượng. Tuy nhiên, các phương pháp tiếp cận phổ biến vẫn tính đến chi phí phải bỏ ra để xây dựng một thương hiệu tương tự, chi phí bản quyền sử dụng tên thương hiệu và dòng tiền của các doanh nghiệp so sánh không có thương hiệu.

Ví dụ: Nike, Inc., sở hữu một trong những logo dễ nhận biết nhất thế giới, “swoosh”. Theo báo cáo “Các thương hiệu mạnh nhất thế giới năm 2020” của Forbes , thương hiệu Nike xếp hạng 13 với giá trị thương hiệu ước tính là 39,1 tỷ đô la, mặc dù trong một thế giới không có nhận thức về thương hiệu, việc loại bỏ giày và quần áo của Nike sẽ thay đổi không có gì về sự thoải mái hoặc hiệu suất của họ. Thương hiệu hàng đầu trong danh sách năm 2020 là Apple, với giá trị thương hiệu ước tính là 241,2 tỷ USD.

Xây dựng bản sắc thương hiệu

Các bước mà một công ty nên thực hiện để xây dựng bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, gắn kết và nhất quán sẽ khác nhau, nhưng có một số điểm áp dụng rộng rãi cho hầu hết:

  1. Phân tích công ty và thị trường. Một phân tích SWOT hoàn chỉnh bao gồm toàn bộ công ty — xem xét điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa của công ty — là một cách đã được chứng minh để giúp các nhà quản lý hiểu rõ tình hình của họ để xác định tốt hơn các mục tiêu của họ và các bước cần thiết để đạt được chúng.
  2. Xác định mục tiêu kinh doanh chính. Bộ nhận diện thương hiệu sẽ giúp thực hiện những mục tiêu này. Ví dụ: nếu một nhà sản xuất ô tô đang theo đuổi một thị trường xa xỉ thích hợp, thì quảng cáo của họ phải được tạo ra để thu hút thị trường đó. Chúng phải xuất hiện trên các kênh và trang web mà khách hàng tiềm năng có thể nhìn thấy chúng.
  3. Xác định khách hàng của mình. Thực hiện các cuộc khảo sát, triệu tập các nhóm tập trung và tổ chức các cuộc phỏng vấn trực tiếp có thể giúp một công ty xác định nhóm khách hàng của mình.
  4. Xác định tính cách và thông điệp mà nó muốn truyền đạt. Một công ty cần tạo ra một nhận thức nhất quán thay vì cố gắng kết hợp mọi đặc điểm tích cực có thể hình dung được: tiện ích, khả năng chi trả, chất lượng, hoài cổ, hiện đại, sang trọng, hào nhoáng, gu thẩm mỹ và đẳng cấp. Tất cả các yếu tố thương hiệu, bao gồm bản sao, hình ảnh, ám chỉ văn hóa và cách phối màu, phải phù hợp và đưa ra một thông điệp mạch lạc.

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu là một nỗ lực chiến lược đa lĩnh vực và mọi yếu tố cần hỗ trợ thông điệp tổng thể và mục tiêu kinh doanh.

Lịch sử nhận diện thương hiệu

Các biểu tượng quốc gia, tôn giáo, bang hội và huy hiệu, mà chúng ta có thể coi là tương tự như thương hiệu hiện đại, có từ hàng thiên niên kỷ trước. Thực tiễn hiện đại bắt nguồn từ cuộc cách mạng công nghiệp; tuy nhiên, khi các mặt hàng gia dụng bắt đầu được sản xuất tại các nhà máy, các nhà sản xuất cần có cách để tạo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh.

Do đó, những nỗ lực này đã phát triển từ việc xây dựng thương hiệu trực quan đơn giản thành các quảng cáo bao gồm các linh vật, tiếng kêu leng keng và các kỹ thuật bán hàng và tiếp thị khác. Nhiều công ty tuyên bố có các nhãn hiệu đã đăng ký nhãn hiệu lâu đời nhất: Twinings Tea, Stella Artois và Levi Strauss.

Cân nhắc đặc biệt

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu là một nỗ lực chiến lược đa lĩnh vực và mọi yếu tố cần hỗ trợ thông điệp tổng thể và mục tiêu kinh doanh. Nó có thể bao gồm tên, logo và thiết kế của công ty; phong cách của nó và giọng điệu của bản sao của nó; diện mạo và thành phần của các sản phẩm của nó; và tất nhiên, sự hiện diện trên mạng xã hội của nó.

Người sáng lập Apple, Steve Jobs, nổi tiếng bị ám ảnh bởi những chi tiết nhỏ như màu xám trên bảng hiệu phòng tắm trong các cửa hàng Apple. Mặc dù mức độ tập trung đó có thể không cần thiết, nhưng giai thoại cho thấy rằng việc xây dựng thương hiệu thành công của Apple là kết quả của nỗ lực cao độ chứ không chỉ là may mắn. Nhưng việc xây dựng bản sắc thương hiệu không chỉ dành cho các giải đấu lớn. Tất cả các công ty, cả doanh nghiệp vừa và nhỏ, nên xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.

Tại sao Nhận dạng Thương hiệu lại quan trọng?

Nhận diện thương hiệu rất quan trọng vì nếu không có nó, khách hàng không thể dễ dàng nhận ra một thương hiệu. Một thương hiệu mạnh có thể giúp bán công ty cho người tiêu dùng.

Điều gì tạo nên một thương hiệu tốt?

Một thương hiệu tốt có trọng tâm rõ ràng, hình ảnh mạnh mẽ, quen thuộc với đối tượng mục tiêu (ví dụ: gia đình và đối tượng trưởng thành) và dễ dàng nhận biết trong một biển các thương hiệu tương tự.

Thương hiệu nổi tiếng là gì?

Nike, Mcdonald’s, Apple, Google, Disney và Amazon có một số thương hiệu dễ nhận biết và có giá trị nhất.

Nguồn tham khảo: investmentopedia